Küçük işletmeler için kurumsal kimlik: nereden başlamalı?

“Kurumsal kimlik” kelimesi küçük bir işletme sahibine fazla büyük gelebilir. Kurumsal kelimesi büyük şirketleri, kalın kılavuzları, uzun toplantıları çağrıştırır. Oysa bir kafenin, bir butiğin ya da bir atölyenin de bir kimliğe ihtiyacı var. Belki daha da fazla, çünkü küçük bir işletmede müşteri markayla çok daha yakından karşılaşır: tabelada, bardakta, poşette, menüde, Instagram’da.

İyi haber şu: küçük bir işletme için kimlik birkaç doğru parçayla başlayabilir.

İlk adımda gereken parçalar

Bir logo, en az iki sürümüyle. Tabela ve web sitesi gibi geniş alanlar için bir sürüm, profil fotoğrafı ya da mühür gibi küçük alanlar için daha sade bir sürüm.

İki ya da üç renk, kodlarıyla. Ana renk ve bir destek rengi çoğu zaman yeterlidir. Ama kodları yazılmalı; yoksa her matbaa başka bir ton basar.

Bir yazı tipi. Menüde, fiyat etiketinde ve sosyal medya görsellerinde aynı yazı tipi kullanıldığında küçük bir işletme bile derli toplu görünür.

Kısa bir kılavuz. Birkaç sayfa yeter: logonun nasıl kullanılacağı, renk kodları, yazı tipi ve birkaç doğru ve yanlış örnek.

İlk uygulamalar. İşletmenin müşteriyle en çok karşılaştığı iki üç yer. Bir kafe için bu ambalaj, bardak ve tabela olabilir; bir butik için etiket ve poşet.

Bir örnek: Little Y

Little Y bir butik ve kafe. Kimliği için yuvarlak hatlı, oyuncu bir logotip tasarladık. Logotipin en belirgin parçası kıvrılarak uzanan “y” harfi. Renk paleti pembe ve sarıdan oluşuyor. Bunları bir marka kılavuzunda topladık ve kahve ambalajına, karton bardaklara ve dükkân tabelasına uyguladık.

Bu kapsam küçük bir işletme için iyi bir başlangıç örneği: bir logo, bir palet, bir kılavuz ve müşterinin elinde tutacağı birkaç nesne. Bardak, paket ve tabela aynı markayı gösterecek şekilde tasarlandı.

Nereden başlamamalı?

Başlangıçta cazip gelen iki yol var; ikisi de sonradan sorun çıkarabilir.

Birincisi, logoyu bir şablondan ya da bir uygulamadan hızla çıkarmak. Başlangıç için cazip, ama aynı şablonu başka işletmelerin de kullanıyor olması ve logonun etrafında hiçbir kural olmaması bir süre sonra kendini gösterir.

İkincisi, her ihtiyaç doğduğunda farklı birine iş yaptırmak. Tabelayı bir yer, menüyü başka bir yer, sosyal medya görsellerini bir başkası hazırlar. Her biri kendi yorumunu katar. Ortada bir kılavuz yoksa üç ay sonra işletmenin üç farklı görünüşü olur.

Büyüdükçe sistem de büyür

Küçük başlamak, küçük kalmak demek değil. İyi kurulmuş bir kimlik işletmeyle birlikte genişler. Yeni bir şube açıldığında, bir ürün paketlendiğinde ya da bir web sitesi kurulduğunda yeni kurallar mevcut olanların üstüne eklenir. Baştan çizilen sağlam bir işaret ve yazılı birkaç kural, bu büyümenin zemini olur.

Başlamadan önce kendinize sorun

• Müşteriler işletmenizle en çok nerede karşılaşıyor?
• Bu yerlerin her birinde bugün aynı logo, aynı renk ve aynı yazı tipi mi görünüyor?
• Logonuzun profil fotoğrafı boyutunda okunan bir sürümü var mı?
• Yeni bir iş için birine dosya gönderdiğinizde, yanında kuralları da gönderebiliyor musunuz?

İşletmeniz için bir kimlikle başlamak isterseniz bize yazabilirsiniz. Little Y’nin kimliğini çalışmalar sayfamızda görebilirsiniz.