Kurumsal kimlik kılavuzu nedir, içinde neler olur?

Bir kimlik projesinin sonunda elinize logo dosyaları geçer. Bir de, çoğu zaman en az ilgi gören ama en uzun yaşayan belge: kurumsal kimlik kılavuzu.

Kılavuz, kimliğin kullanım kitabıdır. Logonun hangi zeminde nasıl duracağını, renklerin kodlarını, yazı tipinin nerede hangi ağırlıkta kullanılacağını ve neyin yapılmaması gerektiğini anlatır. Kimliği tasarlayan ekip odada değilken onu koruyan şey budur.

Bir kılavuzda neler olduğunu, Taze Sepet için hazırladığımız kılavuz üzerinden anlatalım. Taze Sepet, doğal ve yöresel lezzetleri doğrudan üreticilerden alıp satan bir online market.

Marka özü

Kılavuz, görsellerden önce markanın ne olduğunu söyleyerek başlar. Taze Sepet’in kılavuzunun ilk sayfası markayı dört kelimeyle anlatıyor: taze, doğal, samimi, güvenilir. Sonraki her karar bu dört kelimeye uymak zorunda.

Logo ve yapısı

Logonun neden öyle olduğunu anlatan bir sayfa, onun yanlış yeniden çizilmesini önler. Taze Sepet’in işaretinde yeşil bir “t” ile kırmızı bir “s” bir alışveriş sepeti oluşturuyor; üstteki iki yaprak tazeliği, tekerlekler teslimatı anlatıyor. Kılavuz bu yapının değiştirilmemesi gerektiğini açıkça yazıyor. Renk mantığı da tanımlı: yeşil “t”, yazıdaki “taze” kelimesiyle; kırmızı “s”, “sepet” kelimesiyle eşleşiyor.

Logo sürümleri ve zeminler

Her alana uyan tek bir logo yoktur. Kılavuzda dört sürüm var: web sitesi ve tabela gibi geniş alanlar için yatay, ambalaj önü ve afişler için dikey, profil fotoğrafı ve uygulama ikonu gibi küçük yerler için yalnızca işaret, kampanyalar için de sloganlı sürüm.

Hangi zeminde hangi sürümün kullanılacağı da yazılı. Beyaz ve krem zeminde tam renkli logo; koyu yeşil zeminde, ana renklerin üstünde ve fotoğraflarda tek renk beyaz logo; bal sarısı zeminde tek renk koyu yeşil logo.

Koruma alanı ve en küçük boyut

Koruma alanı, logonun etrafında hiçbir şeyin giremeyeceği boşluktur. Taze Sepet’te bu boşluk, işaretteki tekerleğin çapı üzerinden ölçülüyor: logonun her yanında bu çapın iki katı kadar alan boş kalıyor. Ölçü logodan alındığı için logo büyüdükçe boşluk da büyüyor.

En küçük boyut da sayılarla verilmiş. Yatay logo baskıda 35 mm’nin, ekranda 140 pikselin altına inmiyor. İşaretin tek başına kullanımı için sınır baskıda 10 mm, ekranda 24 piksel.

Yanlış kullanım

İyi bir kılavuz yalnızca ne yapılacağını değil, ne yapılmayacağını da gösterir. Taze Sepet kılavuzunda logoyu esnetmemek, döndürmemek, renklerini değiştirmemek, gölge ya da kontur eklememek, yazıyı başka bir yazı tipiyle dizmemek ve logoyu kalabalık zeminlere koymamak tek tek örneklerle gösteriliyor.

Renk paleti

Beş renk var. Hepsi ekran ve baskı kodlarıyla, Cream dışındakiler Pantone koduyla da tanımlı. Fresh Green ve Basket Red ana renkler; Forest metin ve koyu zeminler için, Cream arka planlar için, Honey vurgu için. Kılavuz bir de kullanım oranı veriyor: yüzeylerin yarıya yakını beyaz ya da krem, gerisi sırasıyla Forest, yeşil ve kırmızı. Böylece renkler doğru olsa bile dengenin bozulması önleniyor.

Tipografi

Kurumsal yazı tipi Alegreya Sans. Başlıktan arayüze kadar her yerde o kullanılıyor. Logodaki yazı ise başka bir yazı tipi üzerine çizilmiş ve kılavuz bunun nedenini de söylüyor: o yazı tipinde Türkçedeki Ğ, İ ve Ş harfleri yok, bu yüzden metinlerde kullanılmıyor.

Grafik dil ve fotoğraf

Kılavuzun bu bölümü görsel atmosferi tarif ediyor: doğal gün ışığı, sofraya uzanan eller, keten ve ahşap gibi dokular, toprak tonları. Yanında yaprak ve tekerlek deseni ve “Taze | Sepet” şeridi var.

Uygulamalar

Son bölümler sistemi gerçek işlere taşıyor: kartvizit, antetli kâğıt ve zarf ölçüleriyle; kavanoz etiketi, kargo kutusu ve bez çanta; sosyal medya gönderi ve hikâye şablonları; web sitesi taslağı. Her biri, önceki sayfalardaki kuralların bir araya geldiği yer.

Kılavuz ne zaman gerekir?

Kimliği tek bir kişinin kullandığı kısa bir dönem için belki gerekmez. Ama markanız bir matbaayla, bir ajansla, bir yazılımcıyla ya da yeni bir çalışanla çalışmaya başladığı anda, kurallar yazılı değilse herkes kendi kuralını koyar.

Kurumsal kimlik kılavuzu bu yüzden kurumsal kimlik hizmetimizin bir parçası. Little Y, Miabella ve Rare Creative’in kapsamında da bir kılavuz var. Kurumsal kimlik tasarımı hizmetimize ve Taze Sepet çalışmasına göz atabilirsiniz.