Kimlik · 20 Ekim 2026
Kurumsal yazı tipi seçimi: neden tek aile çoğu zaman yeter
Kurumsal yazı tipi, bir markanın sesinin görünür hâlidir. Tek bir ailenin ağırlıklarla nasıl bir sistem kurduğunu ve Türkçe karakter desteğinin neden önemli olduğunu anlattık.
Bir markanın tutarlılığı yazı tipinde kolayca bozulabilir. Sebebi basit: yazı tipi değiştirmek çok kolaydır. Bilgisayarı açan herkes bir menüden yeni bir yazı tipi seçebilir. Logo dosyasına kimse dokunmaz ama sunum başlıkları, el ilanları ve sosyal medya görselleri her seferinde biraz farklı bir yazıyla hazırlanır.
Yazı tipi neden bu kadar önemli?
Çünkü bir markanın söylediği her şey bir yazı tipiyle söylenir. Web sitesi, kartvizit, menü, ambalaj üstündeki küçük bilgi metni. Logo bazen hiç görünmez, ama yazı tipi neredeyse her zaman oradadır. İnsanlar markanızı okudukları yazıdan da tanır.
Tek aile, birkaç ağırlık
Çoğu marka için en sağlam yol, tek bir yazı tipi ailesi seçip onu farklı ağırlıklarıyla kullanmaktır. Başlık için kalın, metin için normal, küçük etiketler için orta ağırlık. Vurgu gerektiğinde yazı tipi değil ağırlık değişir.
Kendi kimliğimiz böyle kurulu. Kischla’nın tek yazı tipi Lexend, dört ağırlıkta: Light, Regular, SemiBold ve ExtraBold. Bir slaytta, bir web sayfasında ya da kartvizitte farklı bir yazı tipi göremezsiniz. Bir şeyi öne çıkarmak istediğimizde ExtraBold’a geçeriz.
İki farklı yazı tipini bir arada kullanmak da mümkün, ama ikinci yazı tipinin gerçekten bir işi olmalı. Yalnızca “biraz çeşitlilik olsun” diye eklenen her yazı tipi, kimliği biraz daha dağıtır.
Türkçe karakterler: atlanmaması gereken bir ayrıntı
Türkiye’de çalışan bir marka için yazı tipi seçerken Ç, Ğ, İ, Ö, Ş ve Ü harflerini mutlaka kontrol etmek gerekir. Birçok yazı tipinde bu harfler ya hiç yoktur ya da sonradan eklenmiş gibi durur.
Taze Sepet’in kimliği bunun iyi bir örneği. Logodaki yazı, Expletus Sans Bold üzerine özel olarak çizildi. Ama bu yazı tipinde Ğ, İ ve Ş harfleri yok. Bu yüzden Expletus Sans yalnızca logoda kalıyor; vektör bir logo dosyası olarak kullanılıyor ve başlıklarda ya da metinlerde hiç kullanılmıyor.
Bunun yerine kurumsal yazı tipi olarak Alegreya Sans seçildi. Kılavuzdaki gerekçe şu: hümanist ve hafif kaligrafik biçimleri logonun ruhuyla uyumlu ve Türkçe karakterlerin hepsini destekliyor. Regular, Medium, Bold ve ExtraBold ağırlıkları başlıktan arayüze kadar her şeyi taşıyor.
Yazı tipi seçimi bir hiyerarşi kurmaktır
İyi bir kılavuz yalnızca hangi yazı tipinin kullanılacağını değil, nasıl kullanılacağını da söyler. Taze Sepet kılavuzunda dört seviye tanımlı:
- Başlık: ExtraBold, 32/36 punto.
- Ara başlık: Bold, 18/24 punto.
- Metin: Regular, 10,5/15 punto.
- Etiket: ExtraBold, 8 punto, büyük harf ve geniş harf aralığıyla.
Ofis belgeleri ve e-postalar için de bir yedek var: Calibri ya da Arial. Kurumsal yazı tipi yüklü olmayan bir bilgisayarda bile belgelerin dağılmaması için.
Denemek, sonra karar vermek
Doğru yazı tipini bulmak bazen birkaç deneme gerektirir. Miabella’nın kimliğinde üç yazı tipi denendi: modern ve lüks bir serif olan Bright, retro bir başlık yazısı olan Kind Avenue ve geometrik, yuvarlak hatlı Goodly. Sonunda Goodly kaldı; Miabella yazısı Goodly Medium ile dizildi. Slogan ise Futura BT Medium ile.
Burada da iki yazı tipi var, ama ikisinin de işi belli: biri markanın adını, diğeri sloganı taşıyor.
Kendi yazı tipinizi sınamak için
- Markanızın kaç farklı yazı tipiyle göründüğünü sayın. Sonuç ikiden fazlaysa bir sorun var demektir.
- Seçtiğiniz yazı tipinde Ğ, İ ve Ş harflerini yazıp bakın.
- Başlık, metin ve küçük etiket için hangi ağırlığın kullanılacağı yazılı mı?
- Yazı tipi yüklü olmayan bir bilgisayarda ne kullanılacak?
Yazı tipi, kurumsal kimliğin beş temel parçasından biri. Diğerlerini kurumsal kimlik nedir yazımızda anlattık.