Logo tasarım süreci: ilk görüşmeden teslime

Logo tasarımı dışarıdan bakınca tek bir an gibi görünür: biri oturur, çizer, bitti. İçeriden bakınca birkaç haftaya yayılan, her adımı bir öncekine dayanan bir süreçtir. Bu yazıda bir logo projesinin bizde nasıl ilerlediğini, gerçek bir projenin turlarıyla birlikte anlatıyoruz.

1. Analiz ve planlama

Her şey hedeflerinizi konuştuğumuz ayrıntılı bir ilk görüşmeyle başlar. Ardından incelemeye geçeriz: hedef kitleniz, sektörünüz ve rakipleriniz, markanızın bugün nasıl iletişim kurduğu ve elinizdeki logo, renk ya da yazı tipinin ne kadar işe yaradığı.

Bu aşamanın sonunda henüz tek bir çizgi yoktur. Ama neyin çizileceğine dair net bir fikir vardır.

2. Strateji ve yol haritası

Öğrendiklerimizi bir yol haritasına dönüştürürüz: kapsam ve hedefler, tasarım adımları, takvim ve bütçe. Logo projelerinde kapsam da burada netleşir. Teklif şablonumuzda logo tasarımı için üç konsept sunumu ve seçilen tasarım üzerinde iki revizyon yer alıyor.

3. Tasarım ve turlar

Tasarım aşaması bir moodboard ve farklı yönlerin denendiği çalışmalarla başlar. Sonra sunumlar gelir. Her sunum bir turdur ve her turdan sonra yön biraz daha netleşir.

Pekin Yapı Market’in logo projesi üç turda ilerledi. Sunumlar sırasıyla şöyleydi:

1. tur: Geometrik yapı formlarından çizilmiş kırmızı, altıgen bir “P”. Keskin kenarlar işin teknik tarafını, içteki açık biçimler dengeyi taşıyordu. “i” harfinin üstündeki nokta küçük kırmızı bir kareydi.

2. tur: Bambaşka bir yön. Koyu yeşil, pencereli bir ev ikonu ve ince, geniş aralıklı bir yazı. Bu turda “P” hiç yoktu.

3. tur: “P”ye dönüş. Altıgen “P” üç farklı şekilde gösterildi; değişen iki şey vardı: P’nin içindeki biçimler ve “i”nin noktası.

Sonuçta seçilen, 3. turun ilk seçeneği oldu. Bu seçenek, 1. turdaki “P”nin kendisiydi: yuvarlak iç boşluk ve kare kırmızı nokta. Bütün kurumsal kimlik bu işaretin üzerine kuruldu.

Bu sıranın gösterdiği bir şey var: turlar her zaman düz bir çizgide ilerlemez. Bazen başka bir yönü görmek, ilk fikrin neden doğru olduğunu da gösterir.

Bu aşamanın bütün adımlarını sizinle düzenli olarak paylaşırız. Geri bildiriminiz işe yön verir.

4. Revizyon ve teslimat

Seçilen tasarım üzerinde revizyonlar yapılır, ardından kapsamlı bir son kontrol gelir. Logonun bütün sürümleri (yatay, dikey ve işaretin tek başına kullanıldığı küçük sürüm) bu kontrolden geçer. Baskıya gidecek dosyalarda renk tutarlılığı ve malzeme ayrıca kontrol edilir.

Teslim, yalnızca bir logo dosyası değildir. Gerekli bütün formatlar (AI, PDF, PNG, JPG) teslim edilir; kapsamda kurumsal kimlik kılavuzu varsa kullanım kuralları da onunla gelir. Pekin için teslim; logo sürümleri, renk kodları ve kartvizit, antetli kâğıt ve bayrak gibi baskıya hazır uygulama dosyalarıydı.

Süreçte sizden neler beklenir?

İlk görüşmeye birkaç şeyi düşünerek gelmeniz işi hızlandırır: markanızın ne söylemek istediği, kime seslendiği, beğendiğiniz ve beğenmediğiniz örnekler, logonun nerelerde kullanılacağı. Turlar sırasında da açık geri bildirim en büyük yardımdır. “Bilmiyorum, bir şey eksik” demek bile işe yarar; neyin eksik olduğunu birlikte buluruz.

Bir logo projesi başlatmayı düşünüyorsanız bize yazabilirsiniz. Pekin’in bütün kimliğini çalışmalar sayfamızda görebilirsiniz.