Bir marka ajansıyla çalışmadan önce hazırlamanız gerekenler

Bir marka ajansıyla ilk görüşme, projenin en belirleyici saatlerinden biridir. Orada konuşulanlar strateji aşamasına, strateji de tasarıma yön verir. Bu görüşmeye hiç hazırlanmadan gelmek mümkün, ama birkaç soruyu önceden düşünmek işi hem sizin hem ajans için kolaylaştırır.

Bu yazıda ilk görüşmeden önce hazırlamanızı önerdiğimiz şeyleri ve görüşmeden sonra neler olduğunu anlatıyoruz.

1. Markanız ne yapıyor, kime?

Kulağa basit gelir, ama bunu iki cümleyle anlatmak çoğu zaman beklenenden zordur. Ne sattığınızı değil, kime ve neden sattığınızı düşünün. Müşterileriniz kim, sizi neden seçiyorlar, sizi seçmediklerinde kimi seçiyorlar?

Bu cevaplar kesin olmak zorunda değil. Ama elinizdeki bilgi ne kadar netse, analiz aşaması o kadar hızlı ilerler.

2. Bugün nerede duruyorsunuz?

Markanızın bugünkü hâlini gösteren ne varsa yanınızda getirin: logo dosyaları, kartvizit, broşür, ambalaj, web sitesi, sosyal medya hesabı. Beğenmediğiniz şeyleri de getirin. Neyin işe yaramadığını görmek, neyin işe yarayacağını anlamak kadar değerlidir.

İlk görüşmeden sonraki incelemede, bu varlıkların hâlâ ne kadar işe yaradığına bakarız. Bazı markaların elinde, atılması değil yalnızca kurala bağlanması gereken iyi parçalar olur.

3. Nereye gitmek istiyorsunuz?

Projeyi neden şimdi başlatmak istediğinizi düşünün. Yeni bir ürün mü geliyor, yeni bir kitleye mi açılıyorsunuz, marka dağıldı mı, yoksa ilk kez mi bir kimlik kuruyorsunuz? Bir yıl sonra markanızın nerede durmasını istiyorsunuz?

Bu sorunun cevabı projenin kapsamını belirler. Yalnızca bir logo mu, bir kimlik sistemi mi, yoksa ambalaj ve web sitesiyle birlikte daha geniş bir iş mi?

4. Beğendikleriniz ve beğenmedikleriniz

Kendi sektörünüzden ya da tamamen farklı alanlardan, beğendiğiniz birkaç marka örneği getirin. Neden beğendiğinizi söylemeye çalışın: rengi mi, sadeliği mi, sesi mi? Aynısını beğenmediğiniz örnekler için de yapın.

Bunlar kopyalanacak örnekler değil. Ama “sade” ya da “güçlü” gibi kelimelerin sizin için ne anlama geldiğini göstermenin en hızlı yolu bunlar.

5. Kim karar verecek?

Projede son kararı kim verecek, geri bildirimleri kim toplayacak? Kararlar birkaç kişi arasında dolaşacaksa bunu baştan bilmek, takvimi gerçekçi kurmayı sağlar.

6. Takvim ve kapsam hakkında bir fikir

Kesin bir tarih ya da bütçe gelmeden de görüşmeye başlanabilir. Ama bir lansman tarihi, bir fuar ya da bir açılış varsa bunu ilk görüşmede söylemek planlamayı değiştirir.

Görüşmeden sonra ne olur?

Bizde süreç dört adımda ilerler. İlk görüşmenin ardından analiz başlar: hedef kitle, sektör ve rakipler, markanın bugünkü iletişimi. Sonra öğrendiklerimizi bir yol haritasına dönüştürürüz. Bu belgede kapsam ve hedefler, tasarım ve geliştirme adımları, takvim ve teslim tarihleri, teknik gereksinimler ve bütçe yer alır. Herkes aynı plandan çalışır.

Tasarım aşamasında her adımı sizinle düzenli olarak paylaşırız; geri bildiriminiz işe yön verir. Son adımda kapsamlı bir kontrol ve teslimat gelir.

Kısa bir hazırlık listesi

• Markanızı iki cümleyle anlatan bir not.
• Bugünkü logo, kartvizit, ambalaj ve site örnekleri.
• Beğendiğiniz ve beğenmediğiniz birkaç marka örneği.
• Projeyi neden şimdi başlattığınıza dair bir cümle.
• Kararı kimin vereceği ve varsa önemli tarihler.

Bunları hazırladıysanız ilk adım için bize yazabilirsiniz. Sürecin ayrıntısını yaklaşım sayfamızda anlattık.