Her ürüne ayrı logo mu, tek işaret mi? Marka mimarisi

Bir marka ilk ürünüyle yola çıkar. Sonra ikinci ürün gelir, ardından üçüncüsü. Her yeni ürünle birlikte aynı soru masaya gelir: Buna yeni bir logo çizelim mi?

Bu sorunun cevabı marka mimarisidir. Marka mimarisi, ana marka ile ürünlerinin ya da alt markalarının birbirine nasıl bağlanacağını belirler. Çoğu zaman tasarım işinden çok bir strateji kararıdır, ama sonuçları en çok tasarımda görülür.

İki uç, bir yelpaze

Kabaca iki uç var.

Bir ucunda her ürünün kendi markası vardır. Her birinin ayrı adı, ayrı logosu, ayrı renkleri olur. Ana şirket arka planda kalır, çoğu müşteri onu hiç tanımaz.

Diğer ucunda tek bir marka vardır. Bütün ürünler aynı işareti taşır, yalnızca adları değişir. Müşteri her üründe aynı markayı görür.

Çoğu marka bu ikisinin arasında bir yerde durur. Doğru nokta; ürünlerin birbirine ne kadar benzediğine, aynı kişilere satılıp satılmadığına ve ana markanın ürünlere güven taşıyıp taşımadığına göre değişir.

Her yeni logo markayı biraz böler

Tek bir markası olan bir şirket için yeni bir ürün logosu masum görünür. Ama her yeni işaret, müşterinin öğrenmesi gereken yeni bir şeydir. Ayrıca ana markanın gücünü ürüne taşımak yerine, ürünü sıfırdan tanıtmak zorunda bırakır.

Bir noktadan sonra markanın kaç logosu olduğunu ekibin kendisi bile tam bilmez. Sunumlarda, web sitesinde ve fuar standında farklı işaretler yan yana durur ve hangisinin ana marka olduğu anlaşılmaz.

Prodarc’ta ne yaptık?

Prodarc bir siber güvenlik girişimi. İşareti, “P” harfinden türeyen soyut bir monogram. Şirketin iki ürünü var: Prodarc SIEM ve Prodarc SOAR.

Bu ürünlere ayrı logo çizmedik. İkisinde de aynı P kullanılıyor. Ürün adı, işaretin yanında küçük bir etikette duruyor. Sonuç olarak şirket ve bütün ürünleri için tek bir işaret var. Kimse yeni bir logo öğrenmek zorunda kalmıyor ve marka ikiye bölünmüyor.

Bu yapı ileriye de çalışır. Üçüncü bir ürün gelirse yeni bir logo tartışması açılması gerekmez; yalnızca etiketteki ad değişir.

Peki ayrı marka ne zaman doğru?

Tek işaret her zaman doğru değil. Şu durumlarda ürünü ayrı bir marka olarak kurmak daha mantıklı olabilir:

• Ürün, ana markadan çok farklı bir kitleye satılıyorsa.
• Ana markanın konumu ürüne uymuyorsa, hatta ona zarar verebilecekse.
• Ürünün ileride ayrı bir şirket olarak yoluna devam etmesi planlanıyorsa.

Bu durumlarda bile ana markayla bir bağ kurmak mümkün: aynı yazı tipi, aynı renk ailesi ya da işaretteki ortak bir öğe. Mimariyi bilinçli kurmak, bu bağın nerede kopacağına önceden karar vermek demek.

Karar vermeden önce sorulacaklar

Yeni bir ürün geldiğinde şu sorular işe yarar:

• Bu ürün, ana markayı tanıyan kişilere mi satılacak?
• Ana markanın adı bu ürüne güven katıyor mu?
• Bu ürün için ayrı bir logo, müşteriye ne kazandıracak?
• Beş yıl sonra on ürününüz olursa bu yapı nasıl görünecek?

Son soru net bir cevap verebilir. Bugün masum görünen bir karar, ürün sayısı arttıkça ya düzenli bir aileye ya da birbirinden habersiz işaretlerden oluşan bir koleksiyona dönüşür.

Marka mimarisi, marka stratejisi hizmetimizin parçalarından biri. Prodarc’ın kimliğini vaka sayfasında görebilirsiniz.