Süreç · 22 Ekim 2026
Sosyal medya kılavuzu nasıl hazırlanır?
Sosyal medya kılavuzu, bir markanın akışta nasıl görüneceğini önceden belirler. Formatlardan şablonlara, hangi bölümlerin gerektiğini Rare Creative ve Taze Sepet örnekleriyle anlattık.
Bir markanın kimliği sosyal medyada hızla dağılabilir. Sebebi açık: sosyal medya her gün yeni içerik ister ve o içeriği çoğu zaman farklı kişiler, farklı araçlarla, aceleyle hazırlar. Kurumsal kimlik kılavuzu logoyu ve renkleri anlatır, ama bir hikâye karesinin nasıl kurulacağını ya da bir gönderide logonun nereye konacağını genellikle söylemez. Sosyal medya kılavuzu bu boşluğu doldurur.
Sosyal medya kılavuzunda neler olur?
Formatlar. Gönderi, hikâye ve kaydırmalı gönderi ölçüleri, metnin girmemesi gereken güvenli alanlar.
Logo kullanımı. Logonun gönderide nerede, ne boyutta ve hangi renkte duracağı.
Yazı kuralları. Başlık ve metin için hangi yazı tipinin, hangi ağırlıkta kullanılacağı; bir karede en fazla kaç satır metin olacağı.
Renk ve fotoğraf. Hangi zeminlerin kullanılacağı, fotoğrafların hangi dilde olacağı, fotoğrafa metin bindiğinde ne yapılacağı.
Şablonlar. En sık hazırlanan içerik türleri için hazır yerleşimler.
Örnek: Taze Sepet
Taze Sepet’in kılavuzunda sosyal medyaya iki ayrı bölüm ayrıldı: biri gönderiler, biri hikâyeler için.
Gönderilerde temel kural kısa: önce fotoğraf, logo yalnızca imza. Logo, köşede beyaz bir işaret olarak ya da marka anlarında ortada beyaz logo olarak duruyor. Ölçüler de yazılı: köşedeki işaret kenarlardan yüzde 6 içeride, 1080 piksellik bir karede 110 ile 120 piksel arasında. Ortada logo kullanılan fotoğraflarda yüzde 35 ile 40 arasında koyu yeşil bir katman var. Gönderi formatı 1080 × 1350 piksel ve başlıklar en fazla iki satır.
Hikâyelerde dikey bir fotoğraf, kısa bir başlık ve tek bir çağrı var. Ekranın üstünde ve altında 250 piksellik güvenli alanlara metin konmuyor. Çağrı krem ya da yeşil, yuvarlak tek bir düğme. Öne çıkan hikâyeler için de ayrı simgeler tanımlı.
Örnek: Rare Creative
Rare Creative bir kreatif ajans. Kendi dijital ve basılı işlerinde tutarlı kalacak bir kimliğe ihtiyacı vardı. Logo, tipografi ve yeşil ile laciverden oluşan bir paletin ardından bunları bir sosyal medya kılavuzuna ve akış, hikâye ve kaydırmalı gönderi şablonlarına dönüştürdük.
Bir ajansın kendi hesabı, ne kadar tutarlı olabildiğinin vitrinidir. Şablonlar burada yaratıcılığı kısıtlamak için değil, her yeni içeriğin aynı kimliğin içinde kalması için var.
Kendi hesabımızdan birkaç kural
Kischla’nın Instagram hesabı için de yazılı kurallarımız var. Birkaçı:
- Akışı üçlü satırlar hâlinde planlıyoruz. Profilin ilk üç gönderisi yan yana durunca K harfimizi oluşturuyor; bu bütünlük ancak sonraki gönderiler üçün katları hâlinde gelirse korunuyor.
- Kaydırmalı gönderilerde hesap adımız her slaytta değil, yalnızca sonuncusunda yer alıyor.
- Ekrandaki kartlarda büyük harfle yazmıyoruz; her kart cümle düzeninde.
- Tek bir vurgu rengi var: kırmızı. Bir karede bir kez.
Bu kurallar küçük görünür, ama her gün içerik üreten biri için bir sürü kararı önceden verir.
Kılavuzu hazırlarken sorulacaklar
- Hesapta en sık hangi içerik türleri paylaşılacak? Şablonlar önce onlar için hazırlanmalı.
- İçeriği kim hazırlayacak ve hangi araçla?
- Fotoğraf yoksa ne olacak? Yalnızca metinden oluşan bir kare nasıl kurulacak?
- Logo her karede gerekli mi, yoksa profil satırı yeterli mi?
Sosyal medya kılavuzu ve şablonlar, sosyal medya yönetimi hizmetimizin bir parçası. Rare Creative’in kimliğini vaka sayfasında görebilirsiniz.