Kurumsal renk paleti nasıl seçilir?

Renk, bir markanın en hızlı fark edilen parçasıdır. Bir logoyu okumadan önce rengini görürsünüz. Bu yüzden renk seçimi sık sık beğeniye bırakılır: “Mavi güven verir”, “turuncu enerjik durur”. Oysa bir kurumsal renk paleti, sevilen bir renkten fazlasıdır. Kodları, rolleri ve oranları olan küçük bir sistemdir.

Bir palet hangi parçalardan oluşur?

Ana renkler. Markayı ilk bakışta tanıtan bir ya da iki renk. Genellikle logonun renkleridir.

Destek renkleri. Metin, arka plan ve ayrıntılar için kullanılan, ana renklerin önüne geçmeyen renkler.

Vurgu rengi. Az ve bilinçli kullanılan, dikkati bir yere çekmek için ayrılmış renk.

Kodlar. Her rengin ekran, baskı ve gerekiyorsa boya için ayrı ayrı yazılmış karşılıkları.

Kullanım oranı. Hangi rengin yüzeylerin ne kadarında kullanılacağı.

Son ikisi yazılmazsa palet zamanla dağılır.

Örnek: Taze Sepet

Taze Sepet, doğal ve yöresel lezzetler satan bir online market. Paletinde beş renk var:

Fresh Green ve Basket Red ana renkler. İşaretteki yeşil “t” ve kırmızı “s” bu iki renkten geliyor.
Forest, koyu bir yeşil. Uzun metinlerde siyahın yerine kullanılıyor.
Cream, arka planlar için.
Honey, vurgu rengi.

Hepsi HEX, RGB ve CMYK kodlarıyla, Cream dışındakiler Pantone koduyla da tanımlı. Kılavuz bir de oran veriyor: yüzeylerin yarıya yakını beyaz ya da krem, kalanı sırasıyla Forest, yeşil ve kırmızı. Bu oran olmasaydı renkler doğru olsa bile ekranlar ve ambalajlar giderek daha yeşil ya da daha kırmızı hâle gelebilirdi. Kılavuzda ayrıca CMYK ve Pantone değerlerinin yaklaşık olduğu ve baskı provasıyla doğrulanması gerektiği yazıyor.

Örnek: Pekin Yapı Market

Pekin’in paletinde üç renk var: Pekin Red, Industrial Black ve Pure White. Kırmızı enerjiyi, siyah profesyonelliği, beyaz netliği taşıyor.

Burada öne çıkan şey kodların sayısı. Pekin Red üç farklı yüzey için ayrı tanımlandı: ekran için #CA2027, boya için RAL 3020, baskı için Pantone 711 C. Bir yapı marketinin rengi ekranın ve kâğıdın yanında boyalı yüzeylere de taşınabilir. Her yüzeyin kendi kodu olmazsa aynı kırmızı üç farklı tonda karşınıza çıkar.

Örnek: Kendi kimliğimiz

Kischla’nın paletinde tek bir vurgu rengi var: kırmızı (#DF2E17). Kuralımız onu bir yerleşimde bir kez kullanmak. Geri kalan yüzeyler koyu ve açık tonlarla, gerektiğinde şeftaliden kırmızıya giden bir gradyanla taşınıyor.

Tek vurgu kuralı ilk bakışta kısıtlayıcı görünür. Ama bir sayfada neyin önemli olduğuna her seferinde yeniden karar vermeyi gerektirir ve bu, yerleşimi sadeleştirir.

Renk seçerken sorulacaklar

Bu renk markanın söylediği şeye uyuyor mu, yoksa yalnızca beğenildiği için mi seçildi?
Rakiplerin çoğu aynı rengi mi kullanıyor?
Renk, ekranda ve baskıda tutarlı üretilebiliyor mu?
Metin için yeterince koyu, arka plan için yeterince açık bir destek rengi var mı?
Hangi rengin ne kadar kullanılacağı yazılı mı?

Renk paleti, kurumsal kimlik kılavuzunun temel sayfalarından biri. Kılavuzun geri kalanını kurumsal kimlik kılavuzu nedir yazımızda anlattık.