Marka kimliği oluştururken sık yapılan hatalar

Bir marka kimliği genellikle tek bir büyük hatayla değil, küçük ve görünmez kararlarla bozulur. Biri renk kodunu yazmayı unutur, biri logoyu bir köşeye sıkıştırır, biri yeni bir ürün için yeni bir işaret çizer. Hiçbiri tek başına felaket değildir. Ama birkaç ay sonra marka, kendisine benzemeyen bir şeye dönüşmüştür.

Marka kimliğinde sık yapılan hataları ve onları nasıl önlediğimizi topladık.

1. Logoyla başlamak

En yaygın hata bu. Marka ne söyleyecek, kime söyleyecek, rakiplerinden nasıl ayrılacak; bunlar netleşmeden logo çizmeye başlamak, hedefi bilmeden ok atmaya benzer. Ortaya güzel bir işaret çıkabilir, ama markayı taşımaz.

Bizim süreçlerimiz bu yüzden her zaman analizle başlar: hedef kitle, sektör ve rakipler, markanın bugünkü iletişim dili ve hâlâ işe yarayan varlıkları. Tasarım bunların ardından gelir.

2. Renkleri yazıya dökmemek

“Kurumsal rengimiz lacivert” demek yetmez. Hangi lacivert? Ekranda bir, baskıda başka bir kod gerekir. Pekin Yapı Market’in kırmızısı ekran için #CA2027, boya için RAL 3020, baskı için Pantone 711 C olarak tanımlı. Bu üç kod yazılı olmasaydı tabelacı, matbaacı ve web tasarımcısı üç ayrı kırmızı seçerdi.

3. Çok fazla yazı tipi

Her yeni iş için ayrı bir yazı tipi denemek cazip gelir. Sonuç, birbirinden habersiz sayfalar olur. Çoğu marka için tek bir yazı tipi ailesi, farklı ağırlıklarıyla yeterlidir. Taze Sepet’in kurumsal yazı tipi Alegreya Sans; başlıkta da metinde de arayüzde de o kullanılıyor. Logodaki yazı başka bir yazı tipi üzerine çizilmiş, ama o yazı tipi yalnızca logoda kalıyor, çünkü Türkçedeki Ğ, İ ve Ş harflerini desteklemiyor.

4. Tek bir logo dosyasıyla yetinmek

Yatay bir logo, dikey bir alana sığmaz. Ayrıntılı bir logo, profil fotoğrafı boyutuna inince okunmaz hâle gelir. Bu yüzden logonun baştan birkaç sürümü planlanmalı: yatay, dikey ve işaretin tek başına kullanıldığı küçük sürüm. Miabella’nın logo paketinde tam logonun yanında monogram da ayrıca yer alıyor.

5. Logonun etrafını doldurmak

Kusursuz çizilmiş bir logo bile, kenarına yazı ya da başka bir logo dayandığında yanlış görünür. Çözüm, bir koruma alanı kuralı. Kischla’da bu kural her yanda bir “x” kadar boşluk; x de K’nin dik çubuğunun genişliği. Ölçü logodan alındığı için kartvizitte de büyük bir ekranda da aynı oranda çalışıyor.

6. Kılavuzsuz teslim almak

Logo dosyaları elinizde ama nasıl kullanılacakları yazılı değilse, her yeni iş bir tahmine dönüşür. Kurumsal kimlik kılavuzu, renk kodlarını, yazı tipini, logo sürümlerini, boşluk kurallarını ve yanlış kullanım örneklerini tek yerde toplar. Kılavuz, kimliği tasarlayan kişi orada olmadığında da kimliği koruyan şeydir.

7. Her yeni ürüne yeni bir logo çizmek

Markanız büyüdükçe yeni ürünler gelir ve her birine ayrı bir logo çizmek doğal görünür. Ama her yeni logo, markayı biraz daha böler. Prodarc’ta farklı bir yol seçtik: ana markanın “P” işareti, Prodarc SIEM ve Prodarc SOAR ürünlerinde de aynı kaldı. Ürün adı işaretin yanında küçük bir etikette duruyor. Böylece kimse yeni bir logo öğrenmek zorunda kalmıyor.

Bu hataları önlemenin ortak yolu

Yedi hatanın ortak noktası, kararların yazılmadan bırakılması. Strateji yazılı değilse tasarım ona dayanmaz. Renkler yazılı değilse her uygulamada değişir. Kurallar yazılı değilse, onları bir sonraki işi yapan kişi kendi kafasına göre koyar.

Biz bu yüzden her kimliği bir sistem olarak kuruyor ve kurallarıyla birlikte teslim ediyoruz. Nasıl çalıştığımızı adım adım anlattık; markanız için bir sonraki adımı konuşmak isterseniz bize yazabilirsiniz.